Con l’inflazione al 3,3%, il brand punta sulla convenienza con una nuova piattaforma dedicata a chi vuole mangiare fuori senza rinunciare al budget
Settembre è il mese dei rientri, ma anche quello dei conti da far quadrare. Dopo le vacanze tornano infatti bollette, carburanti, spesa quotidiana e scuola, mentre l’aumento del costo della vita porta le famiglie a prestare sempre più attenzione alle proprie uscite.
Secondo i dati provvisori Istat, ad agosto 2026 l’inflazione è salita al 3,3% su base annua, contro il 2,9% di luglio. A spingere l’accelerazione sono soprattutto i prezzi dei beni energetici, cresciuti complessivamente del 17%, mentre i prodotti ad alta frequenza d’acquisto hanno registrato un aumento del 4,3%.
In questo scenario arriva “Pollodanaio”, la nuova piattaforma di KFC Italia pensata per rispondere proprio alla ricerca di maggiore convenienza.
Settembre, il mese delle spese
Il ritorno alla quotidianità coincide tradizionalmente con una concentrazione di spese. Il Codacons ha stimato per il trimestre settembre-novembre un possibile aggravio fino a 633 euro per una famiglia con due automobili, una a benzina e una a gasolio, e un figlio in età scolastica.
A incidere maggiormente sarebbero energia e carburanti, ma anche alimentari, trasporti, scuola e ristorazione contribuiscono alla crescita della spesa complessiva.
È proprio partendo da questa fotografia delle abitudini dei consumatori che KFC Italia presenta una proposta che punta a rendere la convenienza una componente stabile dell’offerta, non legata soltanto a promozioni temporanee.
Nasce il “Pollodanaio” di KFC
Il concetto alla base dell’iniziativa è semplice: spendere meno senza dover necessariamente rinunciare al piacere di mangiare fuori.
La nuova piattaforma amplia infatti l’offerta value for money di KFC attraverso diverse proposte pensate per combinare prezzo, quantità e varietà.
Tra le novità ci sono il Crispy Fillet, filetto di pollo caratterizzato da una panatura croccante, e il nuovo Bucket x1, pensato per una persona e disponibile in tre differenti combinazioni.
Il Bucket x1 può essere scelto nelle versioni:
- 4 Alette Piccanti + patatine
- 3 Tender Croccanti + patatine
- 2 Tender Croccanti + 2 Alette Piccanti + patatine
Crispy Fillet e Bucket x1 entrano nell’offerta KFC in maniera continuativa e non soltanto per periodi promozionali limitati.
Convenienza come nuova abitudine
Il “Pollodanaio” nasce quindi anche dall’evoluzione delle abitudini di consumo. In un momento in cui il prezzo diventa un elemento sempre più importante nelle decisioni quotidiane, il consumatore non cerca necessariamente di rinunciare alle occasioni di svago, ma tende a valutare con maggiore attenzione quanto spende e cosa riceve in cambio.
Per KFC, la risposta passa da un’offerta costruita attorno a quantità, accessibilità e soddisfazione, mantenendo al centro l’esperienza del brand.
Il progetto parte inoltre da una particolare interpretazione del concetto di ricchezza: essere “ricchi” può significare anche riuscire ad avere tanto spendendo poco.
L’obiettivo: rendere il piacere più accessibile
Il Pollodanaio comprende diverse tipologie di proposte, dai panini ai bucket fino ai menu completi. L’obiettivo è offrire alternative che possano adattarsi a esigenze e budget differenti, soprattutto in un periodo dell’anno in cui le famiglie devono affrontare numerose spese.
«Il rientro dalle vacanze è uno dei momenti dell’anno in cui l’attenzione alle spese quotidiane si fa inevitabilmente più forte. In un contesto in cui il costo della vita continua a incidere sulle scelte delle persone, crediamo sia importante offrire una convenienza concreta e continuativa», commenta Marzia Farè, CMO di KFC Italia.
«Con il Pollodanaio vogliamo rispondere a questa esigenza con il nostro linguaggio: diretto, ironico e senza rinunciare a ciò che rende appagante l’esperienza KFC».
Così, mentre settembre riporta gli italiani alla realtà di bollette, scuola e budget da riorganizzare, KFC prova a trasformare il tema del risparmio in una nuova occasione di consumo: più attenzione al prezzo, senza mettere da parte il piacere di concedersi una pausa fuori casa.
