La Pera dell’Emilia-Romagna IGP torna protagonista con una nuova campagna di comunicazione che punta dritto al tema del benessere quotidiano. Dal 16 novembre parte infatti una pianificazione cross mediale – sostenuta dalla Regione Emilia-Romagna – che coinvolgerà tv, radio, stampa, digital e social, con l’obiettivo di rilanciare i consumi, aumentare la notorietà del prodotto e parlare a un pubblico più ampio e più giovane.
La pera come alleata di uno stile di vita sano
Il messaggio della campagna è chiaro: la Pera dell’Emilia-Romagna IGP non è soltanto un frutto della tradizione, ma una compagna ideale in ogni momento della giornata.
Dalla merenda dei bambini alla colazione in famiglia, fino allo spuntino sano dopo la palestra, la pera viene raccontata come un alimento:
- sano
- energizzante
- adatto a chi ha attenzione per movimento, benessere e corretta alimentazione
Il nuovo spot tv, sintetico e diretto, insiste proprio su questo: la pera è il frutto che fa bene e che si adatta ai gusti e alle esigenze di tutti, grazie anche alle tante varietà disponibili durante tutto l’anno.
Spot TV, radio, game show e digital: una campagna ad alta visibilità
Il debutto della campagna è previsto domenica 16 novembre, con la messa in onda dello spot nei programmi e nelle fasce orarie a maggiore audience. La comunicazione sarà ulteriormente amplificata:
- sulle principali emittenti radiofoniche,
- all’interno di due programmi di punta della tv generalista:
- “Avanti un altro” su Canale 5 con Paolo Bonolis e Luca Laurenti
- “Affari tuoi” su Rai 1 con Stefano De Martino e Herbert Ballerina
A questi canali si affiancherà un’importante presenza:
- sulle piattaforme digital,
- sui social del Consorzio di Tutela,
- su quotidiani e riviste rivolte in particolare ai responsabili d’acquisto.
La campagna non si esaurirà nel primo flight: è già prevista una nuova programmazione a inizio 2026, pensata per sostenere il cuore della stagione commerciale e per accompagnare un progetto dedicato al canale Ho.Re.Ca., che sarà presentato ufficialmente a dicembre insieme ai nuovi dati produttivi.
Emilia-Romagna, la “culla” della pera italiana
Tra le province di Ravenna, Ferrara, Modena, Reggio Emilia e Bologna – le cinque aree tutelate dal riconoscimento IGP – la pera ha trovato la sua culla naturale.
Da questi territori arriva oltre il 60% della produzione italiana di pere, un patrimonio unico riconosciuto e protetto dal marchio Indicazione Geografica Protetta, simbolo di:
- qualità
- legame con il territorio
- continuità delle tradizioni produttive
La Pera dell’Emilia-Romagna è stato il primo frutto della Regione a ottenere l’IGP in Unione Europea, nel 1998: un traguardo che ne ha consolidato il ruolo di prodotto di punta dell’ortofrutta italiana.
Otto varietà, infiniti utilizzi
La forza della Pera dell’Emilia-Romagna IGP sta anche nella ricchezza delle sue varietà, otto in tutto, ciascuna con caratteristiche distintive:
- Abate Fetel – Polpa croccante, profumata, ideale da gustare al naturale.
- Conference – Polpa soda e succosa, aroma inconfondibile, perfetta come snack quotidiano.
- Decana del Comizio – Dolce e morbida, alterna note zuccherine a piacevoli punte acidule.
- Kaiser – Dalla tipica buccia bruna, gusto deciso, ideale per torte e ricette in cucina.
- Max Red Bartlett – Polpa delicata, aromatica e molto dolce, perfetta per chi ama i sapori morbidi.
- Williams – Molto succosa e profumata, perfetta per cocktail, macedonie e dessert al cucchiaio.
- Santa Maria – Raccolta a fine estate, polpa bianca, fresca e zuccherina, ideale per un consumo quotidiano leggero.
- Carmen – Nutriente e golosa, dal sapore pieno, pensata per chi cerca gusto e sostanza.
Grazie a questa varietà di gusti, consistenze e profumi, la Pera dell’Emilia-Romagna IGP si conferma un frutto estremamente versatile: perfetto da consumare fresco, ma anche come ingrediente in cucina, in pasticceria, in mixology e nella ristorazione di qualità.
